你会因为一场体育比赛而去一座城市旅游吗？”10月8日，500多位来自山东、河北、河南、四川、云南等地的越野爱好者齐聚汉中，在汉台区白渡社区陕西由甲越野训练场开启2024年中国汉中汽车场地越野比赛。他们给出了最好的答案：“我们就是专程来汉中参加比赛，顺便在汉中好好游玩一番。”

刚刚结束的国庆假期，从机场、火车站，到城市热门商圈，再到各大旅游景区，汉中持续开启“人海”模式。相较往年，除了美景、美食对外地游客的吸引外，我市精心举办的各类体育赛事也频频“破圈”，在丰富游客假日生活的同时，以“体育+”引领赛事经济热潮，为我市经济社会发展注入了新活力。

打造“运动汉中”品牌，“赛事经济”燃动城市新活力

“在家门口看比赛、跟着赛事去旅行。”听起来既蕴含活力与激情，又充满了诗情和画意。如今，这一趋势正在汉中悄然兴起，成为一种新潮流。

霹雳舞联赛上年轻人的灵动与激情、广场舞大赛上中老年人的从容与自信、勉略两县羽毛球交流赛上协作与比拼……一项项精彩赛事，不仅带给人们运动快乐，而且达到了以赛促宣、以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促销的目的。

据不完全统计，国庆假期，我市共举办大型赛事活动12场次，6300余名运动员参赛，吸引来汉体育爱好者和各方游客约16.38万人，拉动赛事经济消费同比增长29%。

“今年以来，我们按照‘办赛营城、兴业惠民、促进发展’的工作思路，相继出台了多项政策文件，制定了以群众赛事活动聚集人气、营造氛围，以竞技体育赛事增强观赏性、提升知名度的工作思路。”市体育局副局长贾宏涛表示，“为做好本次国庆假期的体育比赛活动，我们争取省体育局支持，加强与国际体育组织、体育总局及项目运动中心、全国性单项体育协会沟通交流，推动了多项赛事落户汉中。”

7天时间里，我市深入挖掘厚重的历史文化和优美的自然生态资源，围绕“盛世迎华诞、万人游汉中”主题，推出“穿着汉服游汉中、赶着赛事游汉中”等6大版块、83项活动。创新举办了“陕西省青少年体育俱乐部霹雳舞联赛、汽车摩托车场地越野邀请赛、千人广场舞大赛、青少年轮滑风采展”等10余项观赏性强、参与度高、市场潜力大的文旅体品牌赛事，让“活力汉中”“运动汉中”成为网络热词。

热闹非凡——这是参观了2024陕西省青少年体育俱乐部霹雳舞联赛暨汉中市街舞市队选拔赛的游客最真实的感受。

活动现场地处我市吾悦广场，来自省内各地400余名青少年街舞爱好者同台竞技，不但展示了高超舞技，还在活动后与家人一起到商场购物消费。数据显示，在活动举办的2天时间内，吾悦广场周边人流量增加了28.7%，消费指数上升了10个百分点。赛事还同步进行了线上直播，收看直播的观众累计达15万人次。

“我们专程带着孩子过来比赛，孩子很高兴，这个假期刚好在汉中好好游玩。”来自延安的陈女士，陪孩子参加完比赛，就迫不及待订购了龙头山、兴汉胜景的门票。对于一座城市而言，以赛营城，促进体城融合“双向奔赴”，已成为提升城市品质和发展能级的重要着力点。近年来，我市相继出台《关于推动体旅融合发展的实施意见》《汉中市关于加快发展赛事经济的实施意见》《汉中市加快户外运动产业发展的实施意见》，依托秦巴山水自然禀赋和人文历史资源，引赛事、强融合、促消费，不断优化赛事活动供给，积极推进产业融合发展。以“足球”为品牌的市级赛事品牌不断擦亮，“县超”、3V3街头足球挑战赛等群众足球赛事得到了国家体育总局的关注。今年以来，我市通过赛事经济拉动消费总额逾3亿元，将赛事“流量”变为经济增量。

全民健身运动持续“破圈”，体育消费实现扩容提质

“花钱多少无所谓，主要是效果很好。”随着经济社会的发展，人民群众对健康身体的追求成为了新亮点，健康意识不断提高，大众参与体育运动热情高涨，为推动体育消费市场蓬勃发展奠定了坚实基础。

千人太极拳汇演、3V3社区足球比赛、职工趣味竞速赛……从巴山深处到汉水源头，从秦岭南麓到汉江河畔，全市各个县区都以各类大众体育活动，带动全民运动风潮。“现在汉中体育设施齐备，各类群众运动项目愈加丰富，相关体育用品更是五花八门，一买就停不下来。”作为业余运动爱好者的宋女士，瑜伽服、运动鞋等早已成为她日常花销的一部分。“自从爱上骑行后，我购入了一辆专业山地车，国庆7天每天都绕着一江两岸骑一圈。”宋女士说。车辆少了、城市静了，夜幕下的社区运动场却一派火热。

10月3日晚上7点多，汉台区东关里的篮球场上人满为患。作为汉台区“社BA”的举办地，篮球爱好者总是不自觉地聚集在这里。每年一次的“社BA”让东关里成了网红打卡地，平日里业余球队也经常组织对抗赛。

“我本来只是篮球爱好者，后来发现参与的人很多，就自己成立了协会，开了销售运动产品的门店。”汉台区篮球协会副秘书长高可牵头举办了2期“社BA”，保持兴趣爱好的同时，也享受到了体育消费带来的红利。人流量的增长，让周围的餐饮、住宿、儿童娱乐等业态迅速兴起。在东关里开店的李先生表示，自从“社BA”在这里兴起，店里的饮品销售额持续增长，尤其是国庆节期间，从早上7点开始到晚上11点，游客络绎不绝，来买东西的人也多了不少。国庆假期，我市以群众体育为“切口”，先后举办“练瑜伽、赏秋景、拍美照”活动、公益路跑活动、千人太极拳汇演等丰富多彩的全民健身运动，吸引本地群众和外地游客共同参与，为推动汉中假日经济和夜经济发展注入了体育活力。

“体育经济的目光从‘赛场上’延伸到‘赛场外’，也带动了体育消费的扩容提质，进一步释放了文体旅融合发展的澎湃活力。”市全民健身服务中心主任郝阳作为全民健身活动的组织者，自己也经常带着家人参与活动。为保障全民健身活动的顺利举办，近年来，我市新增多功能运动场地66个、社区健身工程44个、体育口袋公园53个、社区体育公园及中心城区老旧小区配套体育设施项目121个，人均体育场地面积达2.66平方米。“以‘名赛’带动‘民赛’，不断延伸产业发展链条，打造新消费场景，才能助力消费市场潜力不断释放。”贾宏涛表示，未来独具汉中特色的全民健身运动也将为群众提供多元化的选择，以体育休闲消费模式有效带动娱乐、培训、运动装备等行业消费增长，助力城市经济增长。

“体旅文商交”融合发展，驶向“体育+”发展新赛道

“体育+”魅力何在？

在汉中，“体育+文旅”“体育+商圈”模式带给消费者音乐、美食、文化展览等多元化体验。

在汉中，体育比赛与商圈互动提升了消费者参与感和体验感，增强了消费意愿。在汉中，体育类定制化产品和服务满足了消费者的个性化需求。今年重大节假日期间，按照体育赛事进景区、进街区、进商圈的“三进”活动要求，我市积极探索“以体促旅、以赛促销”模式，不断丰富“跟着赛事去旅游”内涵，通过在赛事活动现场设置文创、美食集市，在网络上设置互动话题，在参赛包放入藤编蒲扇、凉皮、绿茶等汉中特产，多渠道推介汉中旅游精品线路及优惠套餐等，与啤酒文化街、音乐节等紧密融合，以赛事为媒介宣传汉中，为推动汉中假日经济和夜经济发展注入了体育活力，积极打造了汉中特色体旅文商交深度融合的品牌赛事IP。

“太极共武·喜迎国庆”汉中市千人太极拳汇演，让天汉楼广场游人如织；“心无界·路无限”公益路跑活动，让汉中美景成为路跑风景；汉中汽车场地越野赛，让城郊荒地增添大量人气；汉中市青少年轮滑风采展，让灵动的身影与湿地公园相映成景……

“一边看比赛，一边看风景，还能吃着美食，一座城满足了我对国庆假期所有的期待，还有比这更好的地方吗？”由于挤不进比赛现场，来自山东的越野爱好者王先生索性来到了旁边的非遗店铺，为家人挑选起羌绣纪念品。麻辣鸡、罐罐茶、枣糕馍、原公杂烩……结束比赛的河南越野爱好者李先生，则根据现场提供的旅游指南，踏上了寻觅美食之旅。“赛事热”又逢国庆假期旅游高峰，将我市旅游产业的边界不断延伸。尽管赛事的高潮总会过去，但如何依托汉中得天独厚的资源禀赋，将短暂的赛事热度转化为持久的城市魅力与经济发展动力，以赛事经济激活体育事业高质量发展潜力值得深思。

“未来，我们将加强顶层设计，打破‘就赛事办赛事’的思维定式，引入多元主体参与，激活赛事产业链的各个环节，构建以政府主导、市场化运作为基础的体育赛事运营机制，努力实现赛事可持续盈利。”对于未来体育产业发展，贾宏涛充满信心，“真正让以赛惠民、以赛促游、以赛兴城形成良性循环，让赛事的经济效益和社会效益同步提升。”

下一步，我市将围绕“以大健身促进大健康”“体教融合”“跟着赛事去旅行”“体育助力乡村振兴”等战略部署，充分发挥市中心城区及各县区禀赋优势，加强赛事引进培育力度，深化体育融合发展深度，系统谋划开发全域、全季、全龄、全链产业发展复合型产品，不断延长赛事经济产业链条，更好地将“流量”变成消费的“能量”和经济的“增量”。