7月3日晚，2026陕西省暑期文旅消费季暨第十届陕西旅游消费季启动仪式在西安盛大启幕。汉中立足“绿色循环·汉风古韵”发展定位，积极借力省级平台、抢抓暑期文旅黄金档期，精心遴选20余家优质文旅企业，携六大类100余种特色文旅产品集中亮相。通过特色展品展示、城市文旅推介、趣味互动惠民等多元形式，全方位、立体化展现汉中深厚汉文化底蕴、优质生态文旅资源及重磅暑期惠民政策，持续擦亮汉中文旅品牌名片，让更多游客认知汉中、向往汉中、畅游汉中，全面激活暑期文旅市场，开创“引客入汉”全新局面。

启动仪式现场，汉中特色展位人气集聚、亮点纷呈。大熊猫IP玩偶氛围感拉满，成为现场打卡焦点；汉中藤编、面皮、西乡樱桃干、牛肉干、桑葚酒、西洋参、天麻等百余种非遗好物、文创精品、地道美食、康养农特产品集中展出，品类丰富、特色鲜明，充分彰显天汉大地物产之丰、匠心之美。其中，省级非遗“黄关黄酒”、地方小吃“汉中面皮”现场品鉴体验活动备受青睐，浓郁风味、地道口感引得往来游客排队品鉴、频频点赞，让舌尖上的非遗魅力走出汉中、圈粉全城，以可感、可尝、可赏的沉浸式体验，生动诠释汉中得天独厚的生态优势与源远流长的人文魅力。

专场推介会上，汉中围绕厚重汉韵文化、秀美生态山水、优越区位禀赋三大核心优势，系统解读汉中文旅核心竞争力，并重磅发布五大夏季主题文旅活动矩阵，包括2026汉中“汉风古韵·传奇夜”暨秦岭熊猫音乐嗨唱季、“声动三秦·唱响天汉”陕西省群众文化活动、“秦岭之夜寻梦安山驿”、留坝厅老街沉浸式演艺、第七届陕西龙头山云端清凉季及“汉风古韵·惠享天汉”夏季文旅惠民季。同时，留坝县、佛坪县及兴汉胜境景区轮番登台推介，多维度、全景式展现夏日汉中避暑纳凉、休闲度假、文化研学的多元文旅魅力，诚挚向八方游客发出“避暑消夏、畅游汉中”的美好邀约。

依托优质生态与汉文化资源，汉中紧扣暑期文旅消费趋势，以“东西南北中·度假到汉中”为主线，聚焦沉浸式消费体验、清凉避暑业态、全龄段潮玩场景，深耕寻根老家、音乐漫游、赛事休闲、美食寻味、避暑纳凉、惠购好物六大游玩板块，创新推出160余项特色文旅活动。通过“文旅+音乐”“文旅+赛事”“文旅+演艺”“文旅+惠民”深度融合，持续丰富年轻态、时尚化、沉浸式文旅新场景，串联满城烟火气息与千年汉风诗韵，打造高品质夏日文旅盛宴，全力塑造避暑度假、潮流休闲首选旅游目的地。

为丰富游玩体验、精准适配暑期出游需求，汉中精心打磨推出九条夏日精品旅游线路，涵盖寻脉汉源古韵、山林生态探秘、青春活力潮玩、亲子趣味研学、夏夜美食漫游、山林康养休闲等多元主题，串联全市核心文旅资源、特色业态与惠民场景。全方位覆盖家庭游、研学游、康养游、青年游等全人群出游需求，让广大游客在山水漫游中触摸汉风古韵、在沉浸式体验中感受天汉活力，解锁专属于汉中的夏日诗意与清凉，开启一场兼具文化底蕴与山水风情的天汉度假之旅。